Выручка от продаж российских лицензий на рынке игрушек выросла на 40% в 2018 году
Потребители начали переключаться на игрушки, выпущенные российскими производителями, а также на игрушки с российскими лицензиями. Продажи товаров отечественного производства в 2018 году выросли на 22%, достигнув доли в 20% рынка, сообщили RDT-info.ru в NPD Group. Для сравнения, импортные игрушки смогли прибавить лишь 4% продаж. То же самое происходило с лицензиями по отечественным персонажам: рост продаж в 40% позволил русским лицензиям увеличить долю рынка до 8% по итогам 2018 г. При этом рынок игрушек в целом в 2018 г вырос на 8%.
«Детям нравятся игрушки с героями мультфильмов и фильмов, которые они постоянно смотрят по телевизору. В последние годы на детских каналах показывают много новых интересных отечественных мультфильмов, в результате игрушки с этими персонажами стали чаще встречаться на полках магазинов, постепенно тесня западные лицензии», — объясняет эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. Продажи игрушек с кино-лицензиями глобальных студий сократились на российском рынке в 2018 году на 9%.
Впервые за несколько лет в рейтинге 10 самых популярных лицензий оказались две отечественные лицензии. Самой популярной российской лицензией стал «Сказочный патруль», которому наконец-то удалось обогнать бессменного лидера «Машу и Медведь». Самая продаваемая игрушка с русской лицензией — кукла Аленка из «Сказочного патруля». Среди других популярных и быстрорастущих лицензий «Фиксики» (32 место в рейтинге), «Ми-ми-мишки»(49) и «Лунтик» (60).
Рейтинг продаж лицензионных игрушек (отечественные выделены), 2015-2018 г
| 2015 | 2016 | 2017 | 2018 | |
| 1. | Звездные войны | Звездные войны | Звездные войны | Звездные войны |
| 2. | Маша и Медведь | Холодное сердце | Холодное сердце | Мир юрского периода |
| 3. | Принцессы Диснея | Принцессы Диснея | Тачки | Холодное сердце |
| 4. | Тачки | Свинка Пеппа | Принцессы Диснея | Принцессы Диснея |
| 5. | Winx | Маша и Медведь | Бэтмен | Тачки |
| 6. | Черепашки Ниндзя | Поли Робокар | Свинка Пеппа | Мстители |
| 7. | Холодное сердце | Черепашки Ниндзя | Поли Робокар | Черепашки Ниндзя |
| 8. | Свинка Пеппа | Тачки | Маша и Медведь | Мерседес |
| 9. | Человек Паук | Тролли | Черепашки Ниндзя | Сказочный патруль |
|
10.
|
Мстители
|
Angry Birds
|
Человек Паук
|
Маша и Медведь
|
Успех российских игрушек во многом связан с доступной ценой. Игрушки, выпущенные российскими производителями, на 43% дешевле импортных. Если средняя цена импортной игрушки в 2018 году составила 676 руб, то отечественной 384 руб. «Потребители сейчас стараются экономить, и обращают куда больше внимание на цены и промоакции, сравнивая игрушки с похожим функционалом, — объясняет Ирина Седова. — К примеру, из двух похожих домиков для кукол покупатель выберет тот, что дешевле». Причем российские производители зачастую выпускают игрушки, похожие на импортные бестселлеры, предлагая их заметно дешевле.
Высокая доля у российских производителей в категориях «игры и пазлы» (32%), «наборы для творчества» (31%) и «спортивных и уличных игрушек» (33%). В этих категориях есть много инновационных и оригинальных продуктов, в том числе популярные слаймы, жвачки для рук, тактильные и антистрессовые игрушки.
Рейтинг продаж лицензионных игрушек (отечественные выделены), 2015-2018 г
| Категории | Доля российских игрушек в продажах |
| Игрушки для малышей и дошкольников | 28% |
| Спортивные и уличные игрушки | 33% |
| Транспорт | 25% |
| Куклы | 14% |
